Instagram Reels 2022年趋势洞察

原副标题：Instagram Reels 2022年态势洞悉

Instagram Reels Insights - Data Performance Stats |Socialinsider

短音频蓝海正旺，各大国际品牌都不懈努力在短音频网络平台如TikTok、Reels上加强存在感，文本为王的时代，还有许多尚未加入短音频网络营销派系的全球国际品牌，他们的疑虑在于，缺乏与国际品牌个性相符合的技术创新点和担心潜在生产成本过高。用手机摄制的总之结实音频显然不能满足国际品牌期待，而高效率文本又需要相关人员、电子零件、技术等生产成本共振，ROI难以令人信服。

但实际上，不少国际品牌在Reels等社媒网络平台上截叶后收获了上佳回响，。Socialinsider近期正式发布的研究揭示了Instagram Reels的表现统计数据及见解，可供国际品牌参考。

1. 采用Reels来提高采用者黏性

Reels算是Instagram Story的增强强化版，受到广大Instagram采用者的关注和喜爱。数据也显示，Instagram Reels音频的平均值下载量为2.54%，而Instagram常规音频的下载量仅为1.74%。鉴于Reels能有效提升采用者信任度和留存率，Instagram也对Reels音频功能进行了不断升级和完善。

在音频文本方面，为了应对强敌TikTok的疯狂增长，Instagram在去年尝试了许多技术创新文件格式，从已经撤除的IGTV到将所有15分钟以下的音频以Reels的方式分享。在我看来，Reels的推出是上策。

社媒网络营销相关人员辨认出，整合采用Reels的帐户的音频参与程度平均值上升至1.95%，其中中小帐号的Reels音频参与程度最低，可达3.79%，影迷体量越大的帐户，音频参与程度越低：

（图源：Socialinsider）

此外，分析也辨认出Instagram的总体参与程度出现下降的态势。Reels虽仍占据文本优势，但其采用者黏性也比一年前的2.41%略有下滑：

（图源：Socialinsider）

2. Instagram Reels的平均值覆盖面积达20.59%

每一次网络营销不懈努力都不能付诸东流，这句饺子无不道理，即使无法达成实际转告化，也为能国际品牌曝出和国际品牌建设康孔县。大多数消费者不能购买众所周知的国际品牌，而社媒网络平台正是滋润国际执行力的牺牲品，国际品牌可以通过回帖覆盖面积的跟踪和衡量国际品牌曝出效果。

Reels的平均值下载量为20.59%，不同体量的帐号下载量略有波动，但可以看出，Reels短音频的下载量相比其他文本方式要高出许多：

·小型帐户（影迷量在0-10000间）的平均值下载量最低，位于30.06%-39.46%间；

·小型帐户（影迷量在10000-100000间）的Reels音频下载量最低，平均值在10.66% -16.85%间；

·大型帐户（影迷量大于100000）的平均值采用者下载量为25.62%。

（图源：Socialinsider）

国际品牌影响力在Reels上也得到了佐证： Nike正式发布的Reel音频平均值观看量约460万； Chanel的每一Reel音频播映量都超过100亿次； 宾利最广为流传的一条Reel音频播映量高达1600亿次。

Reels在Instagram的重点扶持下已获得飞速发展，其短音频网络营销ROI也让人耳目一新。短音频有利于国际品牌获取大量曝出和践行国际执行力，国际品牌应扬帆口而上，用Reels借力国际品牌发展。

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干晓磊：
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