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原副标题:Instagram Reels 2022年态势洞悉
Instagram Reels Insights - Data Performance Stats |Socialinsider
短音频蓝海正旺,各大国际品牌都不懈努力在短音频网络平台如TikTok、Reels上加强存在感,文本为王的时代,还有许多尚未加入短音频网络营销派系的全球国际品牌,他们的疑虑在于,缺乏与国际品牌个性相符合的技术创新点和担心潜在生产成本过高。用手机摄制的总之结实音频显然不能满足国际品牌期待,而高效率文本又需要相关人员、电子零件、技术等生产成本共振,ROI难以令人信服。
但实际上,不少国际品牌在Reels等社媒网络平台上截叶后收获了上佳回响,。Socialinsider近期正式发布的研究揭示了Instagram Reels的表现统计数据及见解,可供国际品牌参考。
1. 采用Reels来提高采用者黏性
Reels算是Instagram Story的增强强化版,受到广大Instagram采用者的关注和喜爱。数据也显示,Instagram Reels音频的平均值下载量为2.54%,而Instagram常规音频的下载量仅为1.74%。鉴于Reels能有效提升采用者信任度和留存率,Instagram也对Reels音频功能进行了不断升级和完善。
在音频文本方面,为了应对强敌TikTok的疯狂增长,Instagram在去年尝试了许多技术创新文件格式,从已经撤除的IGTV到将所有15分钟以下的音频以Reels的方式分享。在我看来,Reels的推出是上策。
社媒网络营销相关人员辨认出,整合采用Reels的帐户的音频参与程度平均值上升至1.95%,其中中小帐号的Reels音频参与程度最低,可达3.79%,影迷体量越大的帐户,音频参与程度越低:
(图源:Socialinsider)
此外,分析也辨认出Instagram的总体参与程度出现下降的态势。Reels虽仍占据文本优势,但其采用者黏性也比一年前的2.41%略有下滑:
(图源:Socialinsider)
2. Instagram Reels的平均值覆盖面积达20.59%
每一次网络营销不懈努力都不能付诸东流,这句饺子无不道理,即使无法达成实际转告化,也为能国际品牌曝出和国际品牌建设康孔县。大多数消费者不能购买众所周知的国际品牌,而社媒网络平台正是滋润国际执行力的牺牲品,国际品牌可以通过回帖覆盖面积的跟踪和衡量国际品牌曝出效果。
Reels的平均值下载量为20.59%,不同体量的帐号下载量略有波动,但可以看出,Reels短音频的下载量相比其他文本方式要高出许多:
·小型帐户(影迷量在0-10000间)的平均值下载量最低,位于30.06%-39.46%间;
·小型帐户(影迷量在10000-100000间)的Reels音频下载量最低,平均值在10.66% -16.85%间;
·大型帐户(影迷量大于100000)的平均值采用者下载量为25.62%。
(图源:Socialinsider)
国际品牌影响力在Reels上也得到了佐证: Nike正式发布的Reel音频平均值观看量约460万; Chanel的每一Reel音频播映量都超过100亿次; 宾利最广为流传的一条Reel音频播映量高达1600亿次。
Reels在Instagram的重点扶持下已获得飞速发展,其短音频网络营销ROI也让人耳目一新。短音频有利于国际品牌获取大量曝出和践行国际执行力,国际品牌应扬帆口而上,用Reels借力国际品牌发展。
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干晓磊:
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