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原副标题：网购电视广告随心所欲上手，Google网购电视广告最高级手册

网购电视广告是跨境B2CB2C业务中经常用到的一种电视广告形式之一, 比起常规搜寻电视广告更加直观,帮助采用者对货品更有介绍,对货品有所介绍之后,买回可能性就更大。 一、基础进阶知识

1. 网购电视广告是甚么？

网购电视广告能展现的文本包含货品副标题/货品相片/货品产品价格/零售店中文名称/货品的评分，同时网购电视广告也能展现在Google搜寻电视广告/Google相片/Google展现电视广告/Google网购电视广告页面中。

2. 网购电视广告的优势是甚么？

向合适的买家展现恰合原意的货品，Google Shopping也承包了Google总搜寻中55%的电视广告点选。

（1）借助Google的货品电视广告，电视广告商能实现下列目标：宣传实体店和当地店面内的各式主流产品货品，找到更具买回力的潜在顾客，提升中文网站网络流量或店面客网络流量。

（2）网购电视广告不是单纯的文字电视广告，它会向采用者展现货品的相片、中文名称、产品价格、零售店中文名称等更多文本。

（3）Google的各式各样辅助工具和详细报告能告诉电视广告商甚么样原素效用理想，甚么样原素效用不佳，以及电视广告商应怎样提高电视广告效用。

3.网购电视广告对电视广告商的明确要求

（1）拥有符合政策明确要求的实体店(GMC)

（2）上载货品统计数据Feed(货品目录统计数据库) 到GMC,与Google ads存取

（3）在Google ads中制作电视广告系列

（4）根据须要展开下一步的强化。 二、网购电视广告工作原理

区别于搜寻电视广告,网购电视广告并不是透过URL功能定位,而是透过货品统计数据Feed中增设的重要信息来对货品展开功能定位。他们向Google上载货品重要信息（Feed)，Google截取Feed中的货品重要信息，介绍货品中文名称，叙述，产品价格，特性等等。

当采用者展开搜寻时，将采用者的搜寻词和他们Feed中的重要信息展开相匹配，相匹配成功了才有可能赢得展现良机。这意味着你只须要为关联性最高的网络流量订阅就能了。

Google Shopping透过基于店家的Google Merchant Center抽取统计数据。所以你须要两个正在运营的B2C中文网站。Google将把你的货品、SKU（库存量单位）、订价和相片变成美观、简单的搜寻电视广告。

那么怎样从线上店铺抽取统计数据？你须要在Merchant Center创建两个货品feed（货品电视广告系统管理辅助工具）。

下面他们看看这是怎样做到的：

1. Google Shopping第一步——创建货品feed

首先，你须要用两个货品feed间接将你的线上零售店与Merchant Center创建起连接。

货品feed包括货品中文名称、叙述、SKU、订价、库存量等重要信息。你不必人工输入那些列表统计数据，因为几乎每个主流B2C平台都有相应的间接集成辅助工具。

由于货品的产品价格、库存量等重要信息须要定期更新，所以你能采用两个辅助工具帮你在零售店和Google之间同步。

2. Google Shopping第三步——强化货品feed

即使在PPC（竞价订阅电视广告）主导的网络世界，Google Shopping也能很好的推动货品销量。

日常用品公司Speakman采用Google Shopping电视广告减少了8%的顾客转换率；类似的还有背包品牌JanSport，顾客转换率减少了13%。你应该在货品feed强化中关注下列三个不利因素： 副标题 货品类别 相片

注意点：

（1）影响他们的货品是否能展现的不利因素中，副标题占70%，其次是叙述。

（2）Feed中的重要信息尽可能多写一些，因为写的特性越多，相对而言赢得展现的良机就越多。

（副标题要覆盖到足够多的URL，这样货品才更好的赢得更多的展现。）

强化货品feed不容易，也很乏味。但如果你想利用好Google Shopping，这却是至关重要的。 三、怎样启用GMC

1. 甚么是Google Merchant Center？

Google Merchant Center 这项辅助工具可协助电视广告商将店家和货品资料上载至 Google，并让网购电视广告与其他 Google 服务项目采用那些文本。

有了 Google Merchant Center，您就能将零售店和货品重要信息提供给 Google，让采用各式各样 Google 服务项目的网购者有良机接触到那些重要信息。也就是说，无论采用者透过何种 Google 资源展开搜寻，都能看见完整的零售店重要信息和货品重要信息。

2. Google Merchant Center的帐号启用步骤

（1）点选进入Google ads界面，在左上角，点选辅助工具与增设

（2）点选Google Merchant Center

（3）根据页面提示展开操作，有帐号的点选Sign in登录帐号，没有帐号的根据每一步骤明确要求展开重要信息填写

（4）在填写完毕基本重要信息后，对下方六项重要信息展开增设

（5）税费、运费增设

能在帐号层级对货品有没有税展开增设，也能在货品Feed重要信息展开增设。

（注意：如果在帐号层级和货品Feed都展开了增设，会以帐号层级的增设为准。）

税费：根据实际情况展开增设

运费：能在运费层级添加不同的运费规则

以Free Shipping为例：货币与中文网站货币保持一致

根据发货的实际情况展开增设（每日订单截至时间、处理订单时间、运输时间）

根据所要创建的规则输入运费（Free shipping的运费增设为0）

（6）添加货品重要信息

创建货品Feed-能选择一次输入一件货品或多件货品

货品Feed也能透过多个形式上载，这里以选择Google表格为例

因为Google Merchant Center明确要求货品Feed每30天都要更新一次，否则货品就会得不到展现，所以能在这里增设每天自动更新

增设完成后点选创建Feed，会出现两个网购表格，根据提示在表格里展开操作即可

（7）中文网站增设

每个Merchant Center只能存取两个中文网站

在下方输入网址，展开保存。注意：须要以http/https开头

验证中文网站：

有三种验证方式，能自行展开选择

现在以第三种：我能访问我的服务项目器为例

点选下载html文件，再传输给建站的同事，上载文件到网址

再点选验证网址，下一步就能验证成功了

（8）关联Google ads帐号

输入Google ads 的ID（在Google ads界面左上角的xxx-xxx-xxxx就是ads的帐号id）

发送关联请求之后回到Google ads界面，点选左上角的通知按钮

看到关联请求之后，点选查看

点选查看详细重要信息，展开重要信息核对，确认无误后，点选批准，就关联完成。

（9）做完上面六个步骤的操作之后，再展开下列检查

确认成人重要信息已停用，就算是成人用品中文网站也要保证成人重要信息已经停用

勾选底下的“我已阅读所有网购电视广告政策，且我的帐号符合所有相关政策”

（10) 完成上述步骤，就能点选启用。

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